Nu är Threads här, en textbaserad utmanare till Twitter som är direkt kopplat till Instagram. Med två miljarder potentiella användare siktar Mark Zuckerberg och Meta högt. Men frågorna är många. Kan det här bli en riktig utmanare, eller är det ett stort luftslott?

Threads lanserades 5 juli. Det är en sociala medier-plattform som liknar Twitter, man kan skriva inlägg med text, bilder och videor. Man kan också svara och ”gilla” andras inlägg. Plattformen ägs av Meta, som är moderbolag till Facebook, Instagram och Whatsapp.

Kontot på Threads är kopplat till Instagram, användare har identiska användarnamn på båda plattformarna. Hittills finns plattformen att tillgå som app i 98 länder, men inte inom EU.

Efter att Elon Musk köpt Twitter har flera alternativ till plattformen dykt upp, som Mastodon och Hive Social. Även Tumblr, som startade 2007, har fått ett uppsving. Många användare har varit missnöjda med att Musk ändrade användarreglerna på Twitter, och lade dem närmare den amerikanska yttrandefrihetslagstiftningen.

På bara två dagar har Threads app laddats ned över 30 miljoner gånger. Vissa tror att den kan nå över 100 miljoner användare om två månader. Enligt Metas vd Mark Zuckerberg borde det finnas en app för offentligt samtal med en miljard användare. Twitter har misslyckats med det menar han. Twitter har ungefär 229 miljoner aktiva användare per månad.

Konflikt mellan plattformarna

Twitters advokater har nu stämt Meta för systematisk, medvetet och olagligt användande av Twitters företagshemligheter och liknande. Enligt The Guardian kräver man ett omedelbart stopp för Meta att använda sådant, som tidigare medarbetare på Twitter tagit med sig till sin nya arbetsplats. Dussintals före detta medarbetare har gått till Meta under utvecklingen a Threads. Enligt Twitter ska dessa i vissa fall fortfarande haft information, dokument och liknande på sina datorer, som tillhör den gamla arbetsgivaren.

Advokaterna kallar också Threads en ”kopia” som nu bryter mot både statliga och federala lagar i USA då anställda fortfarande har förpliktelser gentemot sin tidigare arbetsgivare. ”Konkurrens är bra, fusk är dåligt” skrev Musk i ett inlägg på Twitter.

Enligt Metas kommunikationsdirektör Andy Stone är inga ingenjörer på företaget tidigare anställda på Twitter.

Kan det lyckas?

Hur ser framtiden ut för Threads? Givet att Instagram har drygt två miljarder användare finns det ett mindre hav att försöka locka användare ur. Hittills har ingen utmanare till Twitter lyckats med sina ambitioner. Twitter är trots kritiken sedan Musk tog över fortfarande den primära plattformen för politiker, journalister och opinionsbildare.

Utmanare som GAB, Parler, Mastodon, Donald Trumps egen Truth Social, och andra har i praktiken bara blivit mindre aktörer. Oftast i form av en socialpolitisk bubbla, där majoriteten av användarna lutar åt ena eller andra hållet i sin politiska hållning.

Samtidigt har utmanarna behövt locka användare från Twitter. Men Meta lockar helt enkelt sina egna befintliga användare. Därför är man i skrivande stund redan nu helt överlägset störst av alla Twitters utmanare, trots sin korta existens.

Den största delen användare på Instagram är personer som tittar på bilder och videos passivt. Mat, resor, vänner och familj, vältränade människor på stranden, humorvideos och liknande. Frågan är om Meta kan locka riktiga innehållsskapare från Twitter, med stora följarskaror. Trots allt handlar det om textproduktion, och inte primärt att dela bilder.

Annars kan man hamna i en situation där man å ena sidan lyckats locka ett par hundra miljoner personer att skapa ett användarkonto. Men å andra sidan blir aktiviteten låg och innehållet för substanslöst för att kunna utmana Twitter i alla fall.

Det finns dessutom redan tecken på att Threads har en lika strikt policy för att spärra ”fel” innehåll som Twitter hade under åren innan Musk tog över. Speciellt under covid-pandemin. Dessutom har man redan börjat lyfta fram journalister och profiler från mediekanaler som hade en storhetstid innan Musk, men som sedan blivit högröstade kritiker mot Twitter.

Kan Threads utmana Twitter, eller blir det bara samma vanliga? Att användarnas privata data samlas in, politiskt inkorrekta åsikter bannlyses och klåfingriga politiker och underrättelsetjänster får inflytande över plattformen. Det återstår att se.

Stötta Morgonposten

Den fria pressen krymper för varje år som går. När den gamla annonsfinansieringsmodellen inte längre är lönsam väljer allt fler nyhetsredaktioner att vända sig till staten för allmosor och bidrag eller säljer tidningen till globalistiska storbolag; ofta både och. Oavsett blir resultatet detsamma: en slätstruken och agendadriven journalistik där sanningen inte länge står i fokus.

Morgonposten har privilegiet att fortfarande kunna rapportera fritt och oberoende om världshändelser utan att riskera bli tystade. Men för att kunna fortsätta vårt viktiga arbete förlitar vi oss på våra läsares genirositet som är beredda att betala för nyheter.

Om du också vill vara med och stötta Morgonposten är det bästa sättet att prenumera på EXTRA! för bara 99 kr/månaden. Förutom att du hjälper oss att fortsätta driva Morgonposten får du även tillgång till exklusiva reportage, dokument, domar, landets mest intrerssanta kommentarsfält samt vårt anonyma forum där du kan diskutera nyheterna vidare.

premumerera på EXTRA!
Profilbild
Filip Lamperud
Filip är reporter på Morgonposten.