Upplägget är en del av rådets planer på att ta itu med barn- och familjefattigdomen. ”Detta syftar till att förbättra familjens hälsa, och spara 23 000 kronor per år och familj. Det finns över 3 000 hushåll i Lambeth som ligger under fattigdomsgränsen på grund av rökning, många av dem inkluderar barn.”

Kampanjen drogs igång efter en studie som publicerades av ett brittiskt universitet, som fann att ”vejping är betydligt mindre skadligt än rökning”. Samtidigt har få studier gjorts om säkerheten med vejping under graviditeten. ”Det är inte känt om ångan är skadlig för ett barn under graviditeten”, står det i studien. ”Om du är gravid, så är produkter som nikotinplåster och -tuggummi det rekommenderade alternativet för att hjälpa dig att sluta röka.”

Men exporten går bra; 2021 ökade den med 180 procent på årsbasis. Det kan bero på att det populära märket Elf Bar inte tar särskilt hårt på marknadsföringslagen i till exempel Storbritannien, när de säljer engångsprodukter med smak av bland annat bananglass, vattenmelon och jordgubbar.

Influencers gör reklam för dem på Tiktok, och vissa videos får hundratusentals visningar. En Observer-undersökning visar att reklamen når hälften av barn 8–11 år som använder Tiktok, och tre fjärdedelar av 16- till 17-åringar. Mer än hälften av barnen som vejpade hade Elf Bar som favorit.

Som svar på de nedslående resultaten sa Elf Bar att de var ”mycket medvetna om de brittiska reglerna” och skulle genomföra ”interna undersökningar” av anklagelserna, rapporterar The Guardian.