Det franska modehuset stöttade Depp under den omtalade förtalsrättegången mot tidigare frun, Amber Heard, förra året. Några månader efter att domstolen dömde till Depps favör publicerade Dior Beauty bilder på skådespelaren bakom scenen i Paris innan han uppträdde med sångaren Jeff Beck, som nyligen gått bort. I sin bildtext beskrev Dior skådespelaren som ”orädd men ändå mänsklig, precis som Sauvage”.

Under en finansiell presentation i januari i år sa Bernard Arnault, vd för Diors moderbolag LVMH, att doftens ”anmärkningsvärda framgång” var ”driven av bilden av Johnny Depp”.

Om några dagar har Depps nya film Jeanne du Barry premiär på filmfestivalen i Cannes. Piraten från Karibien axlar rollen som Ludvig XV av Frankrike, som låter Jeanne Bécu, en oäkta dotter till en fattig sömmerska, bli hans sista officiella älskarinna. Depps första stora film sedan 2018.

Det här gick inte alls hem i kinesiska sociala media; kritiken fick fart med den virala hashtaggen ”Diors sminkreklam anklagas för att diskriminera asiater” på Weibo. Kommentarerna spillde över till Diors Instagram-konto, där ”Det är rasdiskriminering” trendar starkt just nu. Vissa nätanvändare uppmanar kinesiska kändisar som gör reklam för Dior att säga upp bekantskapen med företaget.

Andra tycker att det mest handlar om att få raljera. ”En extremt osäker person kan inte ta till sig någon som helst humor”, skrev någon på Weibo. ”De som köper Dior tycker aldrig att de förolämpar Kina, det är bara de som inte köper som är bekymrade”, skrev en annan.

Det går också att bli indignerad över annat, som när den kinesiska modellen Cai Niangniang gjorde reklam för inhemska snacks förra året. Då var det hennes smala ögon som väckte folkets vrede.